سكاي بيت- تحول نحو تجربة مراهنة محورها المشجع

أعادت Sky Bethas تصميم منصتها كجزء من حملة جديدة لإظهار التزامها تجاه مشجعي كرة القدم.

تم إنشاء شعار "من أجل المشجعين" بالشراكة مع Grey London، التي أصبحت الوكالة الإبداعية للمشغل في مارس من العام الماضي، وتم تكليفها بتطوير منصة العلامة التجارية الاستراتيجية طويلة الأجل.

سلطت لي بيcock-Goodwin، رئيسة قسم العلامة التجارية والرعاية في Sky Bet، الضوء على كيفية أن تغيير موقع علامة تجارية حققت نجاحًا كبيرًا "يجعلك تفكر مليًا دائمًا".

لكنها استمرت قائلة: "في فئة يبدو لزبائنك العاديين أنها لا تقدم أي شيء مختلف أو مميز، علمنا أننا لا نريد أن نحذو حذوها وكنا بحاجة لاتخاذ موقف مختلف.

نحن في وضع جيد لفهم كيف يكون المرء مشجعًا. هذه هي بداية تحول كبير بالنسبة لنا كعمل تجاري ونحن جميعًا ندعم هذا التحول بشكل كامل."

وفي الوقت نفسه، كشف المشغل عن منصته الجديدة طويلة الأجل جنبًا إلى جنب مع إعلان تلفزيوني مدته 60 ثانية، والذي قيل إنه "يسلط الضوء على إثارة المراهنة" مع إعطاء الأولوية لتجربة المشجع الحديثة.

بالتفصيل، يبدأ الإعلان - الذي سيكون على شاشة التلفزيون والفيديو حسب الطلب ووسائل التواصل الاجتماعي - بمشجع كرة قدم يمارس البستنة ببدلة رياضية زرقاء، ويقول: "إذا لم أكن مشجعًا، فلن أكره كل ما هو أحمر لمجرد أنه أحمر"، قبل أن نرى حشدًا محبطًا يشاهد كرة القدم في حانة.

ثم يُرى أحد المراهنين وهو يقول: "إذا لم أكن مشجعًا، فلن أكون ممزقًا جدًا بشأن المراهنة ضد فريقي."

تتضمن المشاهد الأخرى أحد رواد الحانة وهو يتنكر في هيئة مشجع لفريق أزرق عن طريق سحب سحاب سترته لإخفاء قميصه، وثلاثة مشجعين آخرين يجلسون على تل وهواتفهم تصدر رنينًا بالرسائل "لتجنب رفاقهم بعد أن تعرضوا للضرب في الديربي".

وأضاف المدير الإبداعي التنفيذي في Grey London، ديفيد ويغليسWorth: "نعتقد أن كرة القدم تكون في أفضل حالاتها عندما يكون المشجعون في أفضل حالاتهم وعندما نضع المشجعين في المقام الأول، فإنهم سيضعوننا في المقام الأول. لقد كانت هذه الفلسفة في صميم تحول Sky Bet من المراهنة أولاً إلى المشجعين أولاً".

لقد كنا محظوظين بما يكفي لخلق شراكة عميقة مع Sky Bet بينما نهدف إلى بناء منصة طويلة الأجل للسنوات الخمس القادمة وما بعدها.

ستتألق هذه المنصة الجديدة بطرق متنوعة خارج الإعلانات فقط - من خلال تفعيل يوم المباراة وابتكارات المنتجات الجديدة التي تمنح المشجعين مزيدًا من التحكم وشراكات المحتوى التي لا مثيل لها."

علاوة على ذلك، ينتهي الإعلان بعد ذلك بالتعليق الصوتي: "بالنسبة للمشجعين، الأمر أكثر من مجرد لعبة. لذلك نحن نفعل المزيد من أجل المشجعين."

في الشهر الماضي، أعلنت Sky Bet أن Grey London قد فازت بعرض وكالتها لتصبح القائد الإبداعي لحسابها الإعلاني بالملايين في المملكة المتحدة.

شهد التعيين استبدال Grey London بالوكالة الحالية Who Wot Why كوكالة إبداعية رئيسية لـ Sky Bet - وهو منصب شغلته منذ عام 2018.

بفوزها بالحساب، تم تكليف Grey London الآن "بتطوير منصة علامة تجارية استراتيجية طويلة الأجل لـ Sky Bet للمساعدة في تحديد الاتجاه المستقبلي للأعمال وتوطيد مكانتها في سوق المراهنات".

قالت Sky Bet، التي رعت EFL لأكثر من عشر سنوات، إن تحديد موقع العلامة التجارية الجديد هو "خطوة طبيعية تالية لتركيز هدفها على جعل تجربة المشجعين أفضل ما يمكن أن تكون".

واختتمت شركة المراهنات: "إن سوق المراهنات اليوم مشبع بنفس العروض واستعارات المراهنة الملحمية والترفيه".

لكن المراهنين لا يعتبرون أنفسهم مراهنين، بل يرون أنفسهم بشكل أساسي كمشجعين للرياضة وتضيف المراهنة إلى هذه التجربة."